據多位大陸微博網友爆料，上海南京東路的新世界百貨大樓疑似發生火災，現場濃煙滾滾，消防車已經趕到了火災現場，所幸無人傷亡。

據新民晚報新民網記者初步瞭解，是新世界百貨一個臨街的廣告燈箱起火。今天（3日）晚7時許，位於上海南京西路的新世界商場看板起火。上海黃浦警方獲悉，於7時04分接到報警，公安、消防人員隨即趕赴現場進行撲救。7時18分許，火勢被撲滅，事故造成沒有人員傷亡。具體原因仍在調查中。

火勢發生時，樓房一側被濃煙包圍，能看到明火，不少人圍觀。據一位當時正準備去新世界百貨樓上看電影的市民表示，是靠近人民廣場這邊的一個高約三層樓的廣告燈箱突然起火，火勢很猛，現場周圍彌漫著一股濃濃的膠臭味，商場的保安迅速關閉了這一側進出的門，引導商場內的顧客從另一側的門進出，並且疏散街邊的行人。